яндекс смарт баннер настройка

Яндекс смарт баннер настройка

Генерировать продажи, увеличить охват, вернуть пользователя к покупке — смарт-баннер способен на многое. Чтобы этот формат решал ваши задачи и приносил максимум пользы бизнесу, важно выбрать верные настройки. Изучив и обобщив опыт рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами, мы сформулировали несколько простых рекомендаций.

Смарт-баннеры — это объявления с динамическим контентом, который подстраивается под аудиторию, на основе фида. Они оптимально подходят для ретаргетинга: пользователь увидит именно те товары, которыми интересовался. Директ автоматически анализирует содержание вашего фида, создаёт баннеры и отдельные объявления для каждого товарного предложения.

Смарт-баннер не только умный, но и красивый: для разных категорий товаров и услуг у него есть свои вариации дизайна. Ведь кому-то важно показать «карусель» из нескольких товарных моделей, а кому-то — яркие фото его отеля. Смарт-баннер умеет быть разным.

Смарт-баннеры снижают стоимость конверсии и экономят время на создание креативов. Если у вас уже есть фид, настройка займёт совсем немного времени. Загрузите в Директ файл с информацией о ваших товарах, выберите шаблон баннера и условия показа. Всё — можно оплачивать кампанию и ждать клиентов. Подробнее узнать про форматы смарт-баннеров можно из презентации.

Как сделать так, чтобы из сотен тысяч объявлений, которые показываются в Рекламной сети Яндекса, пользователь выбрал именно ваше и превратился в клиента? Рассказываем, как привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи с помощью смарт-баннеров. В основе рекомендаций — реальная практика рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами.

Обратите внимание: использование смарт-баннеров ограничено для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток.

1. Форматы баннеров: проверьте креативы

Когда вы используете все возможные форматы смарт-баннеров, это позволяет показывать ваши объявления на большем количестве площадок и привлекать дополнительный трафик. Все креативы для смарт-баннеров создаются автоматически. Выберите соответствующий фид и посмотрите на превью, как будут выглядеть объявления с вашим товарным предложением: есть ли цена, название товара, указаны ли акции и скидки.

2. Отфильтруйте категории, чтобы помочь клиенту

• Проверьте, что вы выбрали все категории, по которым хотите рекламироваться. Для этого перейдите в настройки фильтра для фида и просмотрите дерево категорий. Если в нём были выбраны не все товары, то охват может существенно сузиться.
• Если у вас один фид на все товары, создайте одну группу объявлений и настройте несколько фильтров, чтобы охватить все товары в фиде.
• Добавляйте в фильтры категории с одинаковой ставкой. Например, если за планшеты и смартфоны вы готовы платить одну и ту же цену, стоит объединить их в один фильтр.
• Когда нет необходимости выдерживать разные ставки на разные фильтры, рекомендуем использовать в настройках стратегии ставку «на всю кампанию». Это поможет увеличить потенциальный трафик.
• Разным фидам на разные категории товаров или регионы соответствуют отдельные группы объявлений (в рамках одной кампании или нескольких) и разные фильтры.
• Если вы пока для себя не определили, что лучше — создавать разные группы в одной или в разных кампаниях, рекомендуем обратить внимание на то, одинаковые или разные настройки нужно будет задать на уровне всей кампании (например: стратегию, временной таргетинг и другие).
• Попробуйте сделать несколько разных групп объявлений, сгенерированных по одному фиду, в рамках одной кампании — например, с разным цветом кнопок.

3. Исследуйте весь потенциал целевой аудитории

Пользователей, которые видят смарт-баннеры, можно разделить на две категории: тех, кто смотрел товары на сайте, и тех, кто интересовался похожими товарами в сети.

У смарт-баннеров также есть два варианта показов: офферный ретаргетинг для тех, кто уже смотрел конкретные карточки товаров, и таргетинг по интересам, чтобы показывать рекламу вообще всем, кто ищет в сети аналогичные предложения.

Используйте потенциал обоих типов нацеливания, чтобы охватить максимум конверсионной аудитории. Настройка «На обе группы» позволит вам сформировать «смешанные» смарт-баннеры. Они состоят из офферного ретаргетинга и предложений, подобранных по интересам пользователя. CTR (кликабельность) у «смешанных» смарт-баннеров в 2–2,5 раза выше, чем у «обычных», а конверсия повышается до трёх раз. Для качественной работы кампании мы рекомендуем создавать разные группы объявлений: отдельно для офферного ретаргетинга и для привлечения новых пользователей. Такая настройка позволяет установить свои ставки для этих групп пользователей, оптимизировать бюджет и повышать эффективность кампании.

4. Корректируйте ставки на целевую аудиторию и условия подбора аудитории в фильтре

Корректировки ставок позволяют повысить или понизить цену клика, когда объявление показывается определённой аудитории. Например, у вас есть цель в Метрике: «Положил в корзину, но не купил». На эту цель настраивается корректировка к ставке +100%. В результате этот товар показывается всем пользователям, но для тех, кто положил его в корзину и не купил, вероятность показа увеличится за счёт повышающего коэффициента. Другой хороший пример —повышение ставок на пользователей, которые проводят много времени на странице с определённым товаром. Бывают случаи, когда пользователи не добавляют товар в корзину, даже если сильно в нём заинтересованы. Тогда условия подбора аудитории лучше настраивать по цели в Метрике «Провёл на карточке товара Х минут».

5. Используйте подходящую стратегию

Для показов смарт-баннеров используется автоматическая стратегия в Директе. Её можно включать сразу при запуске кампании. До накопления статистики в ней работает оптимизация количества кликов, а затем автоматически переключается на оптимизацию конверсий.

Указывать СРА (цену за действие) не обязательно, но желательно — тогда стратегия будет ориентироваться на цену клика и постарается привести пользователей, которые с наибольшей вероятностью достигнут указанной вами цели.
Если целевых визитов по конверсионной цели (например, «Заказ оформлен») недостаточно — менее 10 за неделю — мы рекомендуем выбрать «промежуточную» цель (например, «Положили в корзину»).

Расскажем подробнее о видах стратегий:

• «Оптимизация количества кликов» приносит максимум кликов по указанной средней цене. Её можно задавать как на всю кампанию, так и на каждый фильтр. При необходимости вы можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
• «Оптимизация количества конверсий» приносит трафик по конкретной цели. При этом средняя цена задаётся на всю кампанию или на каждый фильтр. Можно работать по конкретной цели с CPC (ценой за клик) или CPA. Здесь вы также можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
• «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» подойдёт тем, кто знает свои KPI в ROI и доле рекламных расходов. Она приносит трафик по конкретной цели с учётом рентабельности инвестиций. Вы задаёте уровень рентабельности инвестиций, цель, процент возврата и другие дополнительные условия (при необходимости).

6. Оптимизируйте кампанию

Основа любой оптимизации — аналитика. Качественная аналитика кампании поможет вам определиться с целями для оптимизации.

1. Постройте отчёт. Оцените эффективность кампании. Для этого в Мастере отчётов выберите столбцы «Показы», «Клики», «Расход», «Средняя цена клика», «Конверсия (%)», «Цена цели», «Конверсии». Если у вас настроена электронная коммерция, то в столбцах также отметьте «Рентабельность» и «Доход».
   Затем отфильтруйте данные по цели. Если настроена электронная коммерция, вам подойдет цель «eCommerce: Покупка».
2. Найдите закономерности. Проанализируйте статистику за разные периоды, чтобы отследить закономерности.
   Обратите внимание на взаимосвязь показателей. Например, при сокращении бюджета на смарт-баннеры падают цена клика, количество конверсий и рентабельность, сокращается доход.
3. Сравните показатели смарт-баннеров с показателями текстово-графических кампаний в сетях. Оцените, достаточное ли количество трафика приносят смарт-баннеры. Решите, какое количество конверсий вы планируете получать и определите приемлемую цену конверсии.
4. Выберите цель для оптимизации кампании. Это может быть «Увеличение количества трафика», «Увеличение количества конверсий» или «Уменьшение цены конверсии».

7. Работайте с отчётами по смарт-баннерам

Регулярно проверяйте ID оффера с помощью офлайн-отчётов по смарт-баннерам. Обращайте внимание, на какие товары приходится больше показов / кликов, нет ли «перекосов» по отдельным категориям. Если есть, то стоит задуматься, насколько это приемлемо — может быть, это самые популярные товары, и всё в порядке.

• Определите, какой фильтр отображает больше всего кликов, и сопоставьте эти данные с конверсией по наиболее популярным товарам.
• Сравните количество кликов и конверсий по каждому фильтру с процентом полученных показов.
• Проверьте, есть ли достижения по целям. Возможно, по какому-то фильтру стоит увеличить ставку, чтобы вызвать рост конверсий.

Для более детальной аналитики скачайте нашу шпаргалку.

Все советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить.

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке в сетях, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных рекламных кампаний!

источник

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это, настройки и запуск

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом, показывающим товарные предложения с картинкой, ценой, названием и при необходимости с акционным предложением.

Виды смарт-баннеров

На сегодняшний день существует несколько разновидностей данного типа объявлений, условно, которые можно разделить на:

• С каруселью. Представлено несколько предложений в одном креативе;
• C одним товаром. Отличается большой картинкой;
• Со старой ценой. Для этого потребуется передать oldprice в прайс-лист;
• C мозаикой. Показывает одно предложение с небольшой каруселью, позволяющей переключаться между предложениями.

Со специальным предложением. Добавляет метку в виде молнии и короткое описание акции.

Также данный вид объявлений показывается в поисковой выдаче, как и динамические поисковые объявления и выглядит как:

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:

• Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);
• Отели. Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы;
• Авто. Фид Авто.ру (XML);
• Недвижимость. Фид Яндекс.Недвижимости (XML);
• Авиабилеты. Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV);
• Другой бизнес. Поддерживает стандартный YML-файл, а также стандартный CSV. В дополнение можно использовать данные в CSV из Google Ads типы: специальный и путешествия.

Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.

Создание креатива для smart баннеров

Для того, чтобы создать креатив для данного типа рекламы потребуется посетить раздел «Креативы для смарт-баннеров».

После кликаем на «Создать креативы».

В появившемся окне требуется выбрать из списка собственный вид деятельности:

• Розничная торговля;
• Отели;
• Недвижимость;
• Автомобили;
• Авиабилеты;
• Одежда;
• Другое.

После этого необходимо подобрать подходящие виды креативов и размеров, каждый из которых имеет собственную форму, карусель или описание.

Далее следует заполнить 3 основных момента:

• Дать название;
• Выбрать нужный фид. Позволит в примерах увидеть собственные предложения из прайс-листа;
• Загрузить логотип. Показывается в верхней части в большинстве креативов.

После необходимо заполнить правую часть формы, куда входит:

• Фон. Включает в себя цвет баннера и фоновое изображение;
• Специальное предложение. Отметив галку в креативе появится значок молнии, далее нужно будет указать ссылку на описание акции, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;

• Заголовок. Включает в себя цвет;
• Цена. Можно отключить ее отображение при необходимости, а также задать корректировки От/До. Также настраивается цветовая гамма основной и скидочной цены.
• Изображения. Включают в себя цвет рамки и фон плашки с информацией;
• Кнопка. Можно изменить надпись «Купить» на, например, «В магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Также корректируются цвета;
• Карусель. Имеется возможность отключения и включение прокрутки по числу видимых товаров. Также задается интервал времени автопрокрутки;
• Мозаика. Задается интервал прокрутки мозаики и ее отключение;
• Правовая информация. Указывается информация о продавце: Наименование, место нахождения, ОГРН/ОГРНИП, а также домен.

Важно! Правовая информация указанная в креативе должна быть указана на сайте, в противном случае модерация отклонит данную группу объявлений.

При необходимости можно посмотреть все сгенерированные креативы нажав на «Показать все».

Здесь же можно удалить нерелевантные или ненужные варианты и сохранить изменения.

После того, как все готово можно нажимать на «Создать креативы».

Теперь они отправлены в обработку в течение нескольких минут будут сгенерированы.

Создание кампании в Яндекс.Директе

Для создания потребуется нажать на кнопку «Создать кампанию» и из выпавшего списка выбрать «Смарт-баннеры».

Далее требуется заполнить следующие данные:

• Название;
• Даты проведения. Начало и конец;
• Временной таргетинг;
• Регион показов;
• Счетчик Метрики. Необходимо установить и привязать хотя бы один счетчик;
• Ключевые цели;
• Стратегия. Все возможные стратегии описаны ниже;
• Корректировка ставок;
• Уведомления. Номер телефона и email.

Важно! Без указанного счетчика Яндекс.Метрики нельзя создать кампанию со смарт-баннерами.

В специальных настройках можно задать:

• Запрещенные площадки и внешние сети;
• Минус-фразы;
• Количество группу объявлений на странице;
• Запрещение показов по IP-адресам;
• Добавить кампанию в самые важные.

Среди доступных стратегий:

• Оптимизация количества кликов;
• Оптимизация количества конверсий;
• Средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Создание группы объявлений для смарт-баннеров

Для того, чтобы создать группу объявлений со смарт-баннерами, следует заполнить:

• Название;
• Выбрать фид. В отличие от динамических поисковых объявлений настройки по индексу нет;
• Добавляем параметры к ссылкам. Например, стандартные UTM метки;
• Подставлять значения из фида в качестве заголовка;
• Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления;

После необходимо добавить нужные креативы, которые будут использоваться в группе объявлений.

Важно! В одной группе может содержаться не более 50 креативов.

Далее можно будет увидеть появившиеся баннеры в группе.

Далее следует перейти к настройкам фильтра.

Изначально предлагается задать название и ставку для фильтра, а после выбрать категорию, диапазон цен и производителей.

Также имеется возможность произвести настройку аналогично PriceLabs, если выбрать по условию.

Важной настройкой является выбор аудитории среди которых:

• Интересовались похожими товарами (осуществляет показ в поиске Яндекса в товарной галерее);
• Смотрели товары на моем сайте;
• Обе группы. Включает в себя и первую и вторую группу.

• Минус фразы на группу;
• Регион показа;
• Корректировку ставок;
• Метки.

Все готово, рекламная кампания и группа объявлений настроены.

Оптимизация рекламных кампаний Смарт-баннеров

Для того, чтобы улучшить результаты данным рекламным кампаниям, потребуется:

• Удалить показы на нерелевантных площадках;
• Оптимизировать фильтры. Например, на высоко маржинальные или конкурентные товары повысить ставку, а также выделить бренды;
• Произвести корректировки ставок. Например, направить показ на более горячую аудиторию;
• Повысить CTR и привлекательность объявлений. Сделать это можно не только при помощи креативов, но и настройки фида;
• Попробовать разные стратегии.

источник