Меню

настройка utm меток в яндекс директе

Зачем нужны UTM-метки для рекламных кампаний в «Яндекс.Директе»

Используйте UTM-метки в «Яндекс.Директ» для аналитики рекламы — определите лучшее объявление, отключите неэффективные и оптимизируйте бюджет.

Что такое метки и для чего их ставят

UTM-метки — это специальные «маячки», которые вы вставляете в ссылку рекламного объявления. Они передают в «Яндекс.Метрику» различные статистические показатели — источники трафика, ключевые слова или устройство посетителя сайта. Так можно узнать, например, какую фразу пользователь искал в «Яндексе», прежде чем увидел рекламу и перешел по ней.

UTM-метки помогают анализировать результаты рекламных кампаний — это одно из направлений маркетинга, которому мы в Skillbox обучаем на курсе «Контекстная реклама с нуля до PRO».

Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.

Как составлять
UTM-метки

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

  • Параметр — источник перехода.
  • Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

Параметр Значения
utm_source (обязательно) Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex.
utm_medium (обязательно) Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления.
utm_campaign (обязательно) Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.
utm_content (дополнительно) ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.
utm_term (дополнительно) Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную . Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.

Параметр Значения
Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.
Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ.
Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.
Использовались ли дополнительные релевантные фразы.
, ID рекламной кампании.
, ID объявления.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

Если вы создаете UTM-метку только для «Яндекс.Директа» и не думаете о других источниках переходов, то используйте шаблон:

http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=& utm_content=& utm_term=

Подставьте вместо http://skillbox.ru/ адрес своего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статичные и учитывают только объявления в «Яндекс.Директе». Остальные данные добавляются автоматически — ключевое слово, ID кампании и объявления.

Если хотите создать свою ссылку, то не рекомендуем делать это вручную — случайно пропущенный знак вызовет ошибку и помешает передать данные. Воспользуйтесь генераторами UTM, для каждой страницы они сделают уже размеченный URL. Вот самые популярные:

Принцип работы везде один. Нужно указать:

  • Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.
  • Источник перехода — в нашем случае это yandex.
  • Тип трафика — cpc, рекламные кампании «Яндекса».
  • Название рекламной кампании.
  • Ключевое слово из объявления.

Можно писать на русском языке, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмите Сгенерировать ссылку.

Когда будете создавать объявление в «Яндекс.Директе», скопируйте строчку с UTM-метками и вставьте ее в блок Ссылка на сайт. Или отредактируйте уже работающие кампании — через несколько минут все заработает.

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Дополнительных настроек UTM-метки в «Яндекс.Метрике» не требуют. Заходите в сервис, кликайте на Отчеты. Затем выбирайте Источники и переходите во вкладку Метки UTM.

Отчеты гибкие — вы можете настроить показы до десяти показателей одновременно. Заодно отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Например, если по конкретному ключу визитов много, но пользователи проводят совсем мало времени на сайте, то стоит отключить это объявление — бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью «Яндекс.Метрики» и UTM-меток вы можете определить самые результативные кампании, управлять бюджетом и со временем прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Такому не обязательно учиться экспериментальным путем, теряя деньги на кликах.

Получите знания с помощью курса в Skillbox. Вы узнаете, что делать с большим процентом отказов, как вычислить оптимальную стоимость клика, и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

Контекстная реклама
от 0 до PRO

Максимум результата от любого рекламного бюджета. В течение курса вы узнаете все о контекстной рекламе и ее новых инструментах, получите диплом и подготовитесь к сдаче сертификата от «Яндекса»!

источник

Как легко и быстро настроить UTM метки в Директ и AdWords?

Всем привет! Один из самых популярных вопросов, который возникает у наших учеников и клиентов — «Как настроить UTM метки?». Я подготовил для вас универсальный и легкий способ настройки UTM меток в системах Яндекс.Директ и Google Ads, который займет у вас менее 30 секунд даже в очень больших рекламных кампаниях.

Но перед этим я хочу рассказать вам о некоторых базовых знаниях, которые вам помогут разобраться в сфере интернет бизнеса, если вы планируете лично контролировать работу своей рекламы и сайта.

Быстрый способ настройки находится в последнем разделе статьи. Если у вас сейчас нет времени или большая часть информации вам знакома/не интересна, то можете сразу переходить в конец. Всем остальным я рекомендую прочитать статью полностью. Итак, поехали…

Что же значит «Http://»

Рис.1 Слова «http» и «https» обязательные приписки в начале адреса сайта. Они определяют язык общения с сайтом. Научное название — протокол.

Чтобы понять смысл UTM меток и их предназначение, необходимо погрузится в теоретическую часть и разобраться с тем, что же такое протокол, домен и адрес.

Открывая любой сайт в своем браузере, вы вводите его адрес, иногда добавляете www, иногда пишите что-то после «/». Но, независимо ни от чего, в начало всегда добавляется http://

На самом деле за «http://» скрывается достаточно простой смысл. В мире интернета общение между компьютерами может строиться тысячами и миллионами различных способов. Каждый программист вправе сам выбрать, как именно будет общаться его программа. Такой язык общения называют Протоколом. Чтобы избежать путаницы, утвердили стандартные протоколы, одним из которых и является http.

Рис.2 Второй распространенный протокол, который должен быть вам знаком — File Transfer Protocol. Вы им пользуетесь когда загружаете файлы на сайт.

Итак, «Http://» — означает, что вы обращаетесь к сайту используя язык Гипертекста. Т.е. вы общаетесь на языке открытия сайта.

Кстати, для людей, которые устанавливали Метрику на сайт, должен быть знаком протокол FTP (File Transfer Protocol) который позволяет отправлять файлы на сервер и скачивать их. А почтовые клиенты работают по протоколам SMTP/IMAP/POP3.

Что такое домен и поддомен

Когда интернет только появлялся, доменов не существовало, весь обмен данными должен был идти через IP адреса. Современный IPv4 адрес имеет вид 123.123.123.123 (4 числа от 0 до 255 разделенные точкой).

Рис.3 Домен — это псевдоним вашего сайта, который позволяет не запоминать IP адреса и порты. Более того, такой адрес компьютером читается задом на перед.

Чем больше развивалась Сеть, тем больше появлялось адресов и тем тяжелее их было запоминать. Тогда и придумали домены, задача которых упростить запоминание и убрать цифры из адреса сайта. А чтобы сегментировать сайты придумали доменные зоны. Наиболее известные и по сей день занимают подавляющее большинство всех интернет адресов. Например:

  • .com — Коммерческие организации
  • .org — Не коммерческие организации (именно поэтому wikipedia.ORG)
  • .net — Сеть
  • .info — Информационные порталы

В наше время это деление уже не принимается, а регистрация разрешает всем организациям и частным лицам без ограничения. Помимо общих доменов, появились домены региональные:

  • .ru — Россия
  • .us — США
  • .uk — Великобритания

Т.к. регистрация домена исторически всегда считалась не самой простой услугой, и, к тому же, не удобной, появились поддомены.

Пример поддомена с названием «ME» выглядит так: ME.domain.ru

Рис.4 Самые популярный домен 1-го уровня в мире — .com. В наше время жесткую привязку к значению доменной зоны уже не используют.

Любой владелец любого домена имеет право зарегистрировать любое количество поддоменов. Самый распространенные поддомен: «WWW». Он, как правило, содержит ту же версию сайта, что и просто домен.

Итак, что же такое домен? Домен — это указатель или маска нашего сайта. Его задача — заменить реальный IP адрес и дать возможность открыть сайт на понятном и простом языке не запоминая страшные цифры.

Что такое путь и адрес

Мы знаем, что чтобы открыть страницу в браузере необходимо написать «http://» обозначив таким образом язык общения. Дальше написать домен, к которому обращаемся, например «google.ru». Но что делать, если нас интересует не главная страница?

Рис.5 Адрес может заканчиваться слэшем (/) или названием конкретного файла.

В Русском языке для перечисления чего либо используется символ запятой. В математике для обозначения следствия из А в Б использую знак «->». В интернете для обозначения папки, зависимости или обращения к чему либо используют «/».

Знак прямого слэша означает обращение к какой-то категории на сайте.

  1. Подключись через протокол http;
  2. Открой доменную зону .ru;
  3. Открой сайт convertmonster;
  4. Перейди в раздел blog.

Таким образом мы даем компьютеру четкие указания что и как надо открыть. Если нам нужен конкретный файл, то можно вписать и его адрес: http://google.ru/404.html

Адрес определяет положение конкретного раздела или файла на хостинге. Каждый «пункт» адреса разделяется знаком слэша «/».

Что такое UTM-метка

Вот мы практически и подошли к заветной цели. Перед тем, как обсудить УТМ-метки, нужно разобраться что такое метка. Напомню, что сейчас мы можем обратиться к конкретному сайту, разделу сайта или файлу. А так же мы можем задать язык общения.

Рис.6 Пример меток из Яндекс.Метрики. Метка gclid — стандартная метка из AdWords. Она используется для передачи дополнительной информации о переходе в Analytics.

Зачем тогда нужны метки? Метки — способ передать любую дополнительную информацию на сайт. Они, в отличии от домена, не имеют стандарта. Каждый программист или веб мастер придумывает свои метки, а так же сам решает, как обрабатывать их содержимое.

Если вы придумаете свою метку и припишите ее в конце адреса, то ничего не произойдет. Чтобы понять, как это работает, представьте, что вы отправляете письмо своему другу. В качестве протокола у вас выступают Марки. В качестве домена — страна и город. В качестве адреса — улица и номер квартиры. В качестве метки — содержимое конверта.

Если вы ошиблись в домене, адресе или протоколе — то письмо не найдет своего адресата и вернется к вам назад. Но если вы ошиблись в метке, случайно написав свое письмо на китайском, то письмо дойдет. Но получатель не сможет ничего с ним сделать, он не сможет «обработать» данные внутри, потому что не понимает китайского. Скорее всего ваш друг просто их проигнорирует. Но если он знает китайский, то он сможет отреагировать на содержимое.

Рис.7 Правила оформления ссылки не зависят от языка. В данном конкретном примере, чтобы добавить метку достаточно дописать в конце ?metka=value. При этом не обязательно использовать английский язык.

Метка — способ передать дополнительную информацию. Не имеет стандарта и не выдает ошибки, если заполнена «неправильно». Первая метка пишется через знак «?», все последующие через «&».

Простой пример ссылки:

  1. Открой сайт через защищенный протокол https;
  2. Открой сайт VK из доменной зоны .com;
  3. Открой раздел audios1;
  4. Передай данные ACT=recommendations (метка сайта Вконтакте. Открывает раздел рекомендованных аудио записей);
  5. Передай данные statya=kruto (придуманная мной метка. Сайт ее проигнорирует).

Что такое UTM метки и почему они так популярны

Рис.8 Правила составления utm меток.

Несколько лет назад одна компания придумала свою систему аналитики, аналогами которой являются Метрика и Analytics. Для того чтобы отслеживать рекламу, они придумали свои личные метки, которые и назвали.

  • utm_medium — способ размещения;
  • utm_source — источник рекламы;
  • utm_campaign — рекламная кампания;
  • utm_content — содержимое рекламы;
  • utm_term — ключевое слово.

Спустя какое-то время их система аналитики стала популярна, в результате чего их купила кампания Google. Технологии внедрили в Analytics, в том числе и UTM метки. Еще через несколько лет эти метки стали считать стандартом рекламы.

Сами по себе они ничем не отличаются от любых других. Если вы пишите свою собственную систему аналитики, вы в праве использовать любые метки. Но запоминать тысячи разных меток и форматов достаточно сложно. Поэтому придумали использовать стандарты.

Рис.9 Можно использовать стандартные значения utm меток. Можно придумать свои. Все зависит от вашего удобства и количества каналов для отслеживания.

А стандартом для рекламы давно стали именно UTM-метки. И именно они используются в Яндекс.Метрике и Google Analytics, самых популярных системах на Российском рынке. Но они не единственные в своем роде. Так, например, не менее популярна метка openstat.

Способ как легко и быстро добавить UTM метки

Для Директа вам нужно запомнить всего лишь 1 единственную комбинацию, которая работает для любого сайта, любой кампании, любой системы.

Вместо адреса Google вписываете адрес своего сайта/страницы/раздела. Яндекс автоматически заменит все фигурные скобки на данные при показе его пользователям.

Для AdWords не существует такого универсального способа. Тут прийдется часть заполнить вручную. Я приведу самый простой способ использования. Вы же можете использовать другой порядок или любые другие данные для отслеживания.

Таким образом вам необходимо вписать название кампании, а так же тип Поиск или Контекст (КМС). Притом ключевое слово поставится автоматически, если оно присутствует.

Подведем итог

Рис.10 Главное в использовании меток помнить — первая метка начинается с ? а все остальные пишутся через &

Сегодня мы с вами разобрали один из самых важных вопросов, который необходимо знать при создании рекламы в интернете. Давайте еще раз пройдемся по основным тезисам:

  1. Полный адрес любого сайта содержит в себе: язык общения (протокол), псевдоним сайта (домен), подраздел (адрес внутри) и дополнительную информацию (метки)
  2. Метки, в отличии от всей остальной информации, не имеют стандартов. Можно придумать любую метку. Но чтобы на сайте менялась информация, в зависимости от метки, нужно написать дополнительный скрипт (научить сайт обрабатывать новые данные).
  3. UTM метки — разновидность метки для рекламы. Является стандартом во всем мире при работе с рекламой в интернете. Значения меток могут быть любые на ваш вкус. Но есть наиболее удобные.
  4. Для Директа есть универсальный способ заполнения меток, который будет автоматически генерировать метки для каждого объявления. Для AdWords способ немного сложнее.

Надеюсь вам станет легче работать с рекламой и сайтами в будущем. Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях к статье.

Отдельное спасибо за Лайк и Репост статьи. Удачи!

Добавить комментарий (99) Отменить ответ

Здравствуйте, возник следующий вопрос:
когда вы пишите про «метки для Директа» имеется в виду такой должна быть комбинация, что бы информация передавалась из Директа в любую другую систему аналитики (например в Аналитик)?
Потому что у меня существует следующая проблема-не могу увидеть данные в Аналитиксе по каждой конкретной компании и объявлению. У меня стоит такая вот комбинация:
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=482839681&utm_campaign=Зарядки_iPod
в которой меняется утм_контент и утм_кампания в зависимости от кампании и айди обьявления, но в Аналитикс передавались данные только по среде и источнику (т.е. я вижу в источниках трафика есть яндекс директ, но кликая по нему ничего подробного внутри нет).

Добрый день!
Вся информация передается в Analytics и в нашем способе и в вашем, но в Analytics другое представление информации, нежели в метрике. В метрике вы открываете «Дерево меток», в Analytics так представить данные нельзя. Поэтому, когда вы заходите в какой-то конкретный «Источник» в отчете «По источнику», вы видите картину примерно следующую: «Покажи мне все Источники, где источник равен X» и, конечно, Analytics показывает единственну строчку. В этом отчете необходимо добавить «Secondary Dimension», как показано на картинке, чтобы увидеть дополнительные данные.
На первый взгляд кажется очень неудобным, но, как в случае AdWords и Директ, чем больше работаешь с Analytics — тем меньше хочется работать с другими системами аналитики.
Как именно работать с отчетами в Analytics, чтобы это было удобно и легко, мы обязательно расскажем в будущих статьях.

Я попробовал сделать так как вы описали, но у меня почему-то эти параметры не отображаются:
http://awesomescreenshot.com/0a74deojaf
Т.е. получается я в тот же день, когда прочитал эту вашу статью решил к нескольким объявлениям добавить такую же точно утм метку, как описано в этой статье ( http://google.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.&utm_campaign=&utm_content=&utm_term=) .
Такая же точно проблема и когда я создал метки таким образом — ? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=482839681&utm_campaign=Зарядки_iPod
Вот как оно выглядит:
http://awesomescreenshot.com/0194der2d4
По какой-то причине или не передается или не отображается параметр утм кампания…
Не подскажите в чем может быть дело?

Напишите пожалуйста пример вашей реальной ссылки с макросами.
Отчет в Analytics выбран верный, у меня в таком отчете все отображается. Либо ошибка в ссылке, либо в восприятии ссылки сайтом.

источник

Читайте также:  установка драйвера audio realtek в windows 7